Von Marie Guß

Wie sieht die Welt des modernen Buchmarketings aus? In dem Panel „Kreativ durchstarten: Wie Content, Community und Mut die Verlagswelt verändern“ diskutierten Coco Meurer, Helen Daughtrey, Johanna Flasshaar und Bianca Münch, moderiert von Judith Hoffmann, über Content, Marketing und Community. Der klassische Buchhandel ist längst nicht mehr das einzige Standbein. Performance Marketing und Social Media sind eigenständige Säulen, die Selbstständigkeit mit Eigenverantwortung verbinden. Wichtig ist hierbei die Fähigkeit, Risiken auszuhalten. Die Anforderungen an Kampagnen wandeln sich: Statt reiner Verkaufszahlen zählen Abwechslung, Spaß und emotionale Bindung. „Lesemarketing“ beschreibt diesen Kreislauf aus Zielgruppe, Plattform und Zusammenarbeit. Die Branche verlangt oft eine symbiotische Aktion mit Autor*innen. Immer mehr trauen sich, vor die Kamera zu treten – wie beim Suhrkamp-Projekt zum Roman „Gelbe Monster“. Die Schwelle zu öffentlichen Videos sinkt.

 

Reichweite durch Investition

Meta spielt eine zentrale Rolle: Reichweite wird gekauft. Es zählt weniger die Follower-Zahl, sondern das Erreichen von Nicht-Followern. Investition treibt Reichweite, denn Meta muss Geld verdienen. Über 100.000 Views gelten als Erfolg. Doch die Botschaft ist klar: Ein gutes Buch reicht nicht; man muss eine Marke aufbauen. Hierbei wurde Caro Wahl als Vorzeigebeispiel genannt. Ihr Fall zeigt, wie Social-Media Verkaufszahlen steigern.

Coco Meurers Tipp: Einfach machen und dauerhaft posten. Aber Grenzen setzen ist nötig, denn Privatleben bleibt privat. Auch Schüchterne finden ihre Bubble, denn Menschen wollen ein Teil von etwas sein. Helen Daughtrey vertritt eine andere Strategie: Keine Ads. Ziel ist keine Massenreichweite, sondern eine starke Personal Brand. Die bestehende Community trägt die Inhalte weiter, somit wird hier ein anderes Modell zur bezahlten Reichweite gezeigt.

 

Community als Herzstück

Johanna Flasshaar betonte, wie Suhrkamp die Community von Anfang an mitdenkt, indem das Lebensgefühl des etablierten Verlags, einer alten Institution an die neue Zielgruppe herangeführt wird. Die Herausforderung im Marketing bestehe vor allem darin skalierend Interessierte zu gewinnen und eine tragfähige Community aufzubauen. Das Marketing im Verlagswesen ist komplexer denn je, doch genau das macht die kreativen Jobs so spannend und zukunftsträchtig. Letztendlich ist jedes Buch ein neues Produkt was es zu vermarkten gilt.

Foto von Marie Guß