Von Natalia Cavero

Auf der diesjährigen Frankfurter Buchmesse präsentierte Hazel Kenyon, Commercial Director bei NielsenIQ BookData, in ihrer Veranstaltung „The International Book Market Uncovered: Key Trends in 2025 from around the world” beeindruckende Einblicke in den weltweiten Buchmarkt. Über sechzehn Länder wurden analysiert.

Schon das Publikum machte deutlich, dass es hier um ein globales Thema ging. Menschen aus aller Welt saßen nebeneinander mit Notizblöcken und Kameras bereit, um den Vortrag festzuhalten. Hazel Kenyon begann mit einem Rückblick auf das Jahr 2024. Der Markt war in vielen Ländern geschrumpft. Besonders betroffen waren Irland, Neuseeland, Südafrika und Belgien. Während die Nachfrage nach Sachbüchern stark zurückging, konnte der Bereich der Belletristik vor allem durch den Einfluss von BookTok weiterhin Erfolge feiern.

Hoffnung und Wachstum für 2025

Die aktualisierten Daten zeigen, dass sich die Lage verbessert hat. In diesem Jahr verzeichnen mehr Länder wieder ein Wachstum im Verkaufsvolumen, darunter Brasilien, Indien, Australien, Mexiko und Portugal. Auch in Märkten, die zuvor stagnierten, ist wieder Bewegung zu spüren.

Kenyon fasste es treffend zusammen: “These figures are clear indicators that growth is beginning to take root in markets that have been under pressure.”

In vielen Regionen stieg der Umsatzwert, wenn auch nicht überall im gleichen Maß. Die durchschnittlichen Verkaufspreise (ASPs) sind zwar gestiegen, haben aber in den meisten Ländern nicht mit der Inflation Schritt gehalten. Bücher bleiben also trotz allgemeiner Preissteigerungen vergleichsweise bezahlbar.

Was die Welt liest

Die Trends in den einzelnen Ländern zeichnen ein buntes Bild des globalen Lesegeschmacks: In Großbritannien verzeichnet der Bereich der Jugendbücher sowie Dystopien, Science-Fiction und Fantasy starkes Wachstum, selbst Malbücher für Erwachsene (das sogenannte Cozy Coloring) erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. In Frankreich sind besonders Krimis, Thriller und Kochbücher gefragt. Indien erzielt Erfolge im Bereich Belletristik und Ratgeber zur persönlichen Entwicklung. Australien kämpft zwar mit Rückgängen im Gesamtvolumen und -wert, zeigt aber kleine Wachstumsinseln bei Science-Fiction, Koch- und Malbüchern. Brasilien präsentiert sich als besonders dynamischer Markt: Kinderbücher, Manga, Romantasy, Fantasy und Jugendromane wachsen hier, also Genres, die Emotion und Eskapismus verbinden.

Globale Muster und regionale Geschichten

Was mich besonders beeindruckte, war die Erkenntnis, dass diese Trends zwar global sind, aber gleichzeitig regional sehr unterschiedlich wirken. In allen Märkten lässt sich ein Wunsch nach Geschichten erkennen, die Hoffnung, Spannung oder Geborgenheit vermitteln, sei es durch Krimis, Romantasy oder Cozy Coloring.